Locandine e comunicazione digitale: raccontare il cinema online
2 Settembre 2026
Il settore dell’intrattenimento è sempre in evoluzione e continua ad adattare la propria comunicazione verso gli spettatori ai nuovi canali digitali. Alcuni dettagli, tuttavia, restano centrali: le locandine occupano un ruolo fondamentale sui social per la promozione di un film.
Iprov è un’Agenzia di Comunicazione Digitale che offre servizi digitali innovativi per le Aziende. Il nostro team di professionisti unisce competenza, istinto creativo e una forte curiosità continua verso ogni evoluzione del mondo digitale.
Il ruolo della locandina nelle strategie marketing nell’era digitale
La locandina di un film è il primo strumento di storytelling visivo di un film. In un’unica immagine, deve poter comunicare agli spettatori il tono, il genere e l’atmosfera della pellicola. Dietro ogni scelta visiva, c’è una motivazione specifica per indicare la premessa narrativa o una funzione particolare, come creare curiosità nel pubblico o definire dettagli specifici del film.
Nel mondo digitale, la locandina ha cambiato formato ed è entrata a far parte di un nuovo ecosistema digitale, formato da trailer, teaser e piattaforme di streaming. La conseguenza è la trasformazione in un ‘hub strategico’ di comunicazione.
Case study: campagne di lancio che hanno fatto scuola
- Il caso ‘Barbienheimer’: Un momento di sfida nei botteghini, creato dall’uscita di due film opposti come Barbie e Oppenheimer nella stessa data, si trasforma in un’occasione di divertimento. Le due locandine sono costantemente accostate dal pubblico, sviluppando un momento mediatico iconico.
- Le mille locandine di IT: Questo è un ottimo caso di ‘locandine e community’, in quanto diversi brand italiani hanno utilizzato l’uscita del film per creare campagne di instant marketing, rielaborando la locandina originale. Grazie al tono ironico delle campagne, la locandina è diventata un forte materiale comunicativo, generando engagement organico.
- ‘C’è ancora domani’ e la localizzazione della comunicazione: La locandina di questo film comunica in modo egregio e diretto l’essenza dell’opera, utilizzando i colori e le immagini per descrivere il film. Per il lancio della pellicola nei mercati esteri, la locandina è stata cambiata.
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