Storytelling: strumento di marketing efficace
2 Luglio 2021
Storytelling: strumento di marketing efficace
Storytelling: strumento di marketing efficace
L’arte di comunicare raccontando storie: lo Storytelling.
Ti ricordi quando da piccolo/a, ti leggevano le favole? Lo Storytelling parte proprio da lì.
Il fascino delle storie ci resta addosso sin dall’infanzia, perché una storia parla alla nostra sfera emozionale e alla nostra memoria, è coinvolgente, avvincente, a volte rassicurante, di certo è un potente mezzo di comunicazione.
Lo storytelling non veicola solo messaggi, suscita emozioni.
Storytelling: strumento di marketing efficace
L’arte della narrazione (anche digitale)
L’arte della narrazione è quindi un’attività antica e radicata quanto efficace, anche nell’ambito digital.
Lo Storytelling è un’arma per la tua strategia di Marketing Digitale.
Per raccontare però, è necessario seguire precise tecniche di narrazione, predisporre un piano editoriale integrato, rispettare le specificità dello storytelling digitale, rivolgersi a un pubblico preciso.
Storytelling: strumento di marketing efficace
Le storie hanno un potere unico per qualsiasi strategia di Marketing, perché rappresentano il desiderio umano di conoscere, scoprire, imparare, capire i valori. Sono in grado di creare un legame speciale con il pubblico condividendo momenti personali.
Raccontare storie è il miglior modo, per un’azienda o un brand, di trasferire conoscenza ed esperienza, persuadere, coinvolgere.
Corporate Storytelling: Storytelling aziendale
Nel racconto di una storia aziendale, ovvero nello Storytelling aziendale (detto Corporate Storytelling), si dimostrano vincenti i caratteri più umani e personali.
Ognuno di noi ha una storia da raccontare, ogni azienda ha una visione, ogni imprenditore ha una storia alle spalle, esperienze da condividere, sogni da rincorrere.
Come fare Storytelling: le tecniche
Per fare bene Storytelling, non ci si può improvvisare scrittori o creatori di contenuti, è necessario affidarsi, oltre che al talento, a delle tecniche specifiche.
- Parti dai valori dell’azienda: chi sei, qual è la tua storia
- Usa la prima persona, riduci subito la distanza con il tuo pubblico
- Parla al tuo target, capire a chi narrare la tua storia è determinante
- Evoca emozioni con contenuti coinvolgenti
- Lo storytelling va applicato anche alle tue scelte corporate, nello spiegare i tuoi prodotti e servizi
- Scegli il tono di voce giusto
- Pianifica un piano editoriale integrato
La Struttura Narrativa
Grazie al Corporate storytelling puoi sfruttare la potenza delle storie per arrivare alle emozioni degli utenti, aumentare così la popolarità del tuo brand e, di conseguenza, le tue vendite.
Ricordati sempre che una storia efficace deve avere una struttura narrativa completa che catturi e alimenti la curiosità dell’ascoltatore per mantenere alto il suo interesse, far sì che si riconosca nelle tue parole o si senta partecipe della tua storia.
Il discorso narrativo permette di rendere un vissuto, non solo comprensibile e comunicabile, ma facilmente memorizzabile.
Scegli espressioni che colpiscono la memoria: il nostro cervello è una macchina straordinaria che ci fa ricordare più facilmente ciò che ci ha catturato a livello emotivo. Solo in questo modo la nostra storia verrà ascoltata, ricordata e diffusa.
Gli obiettivi dello Storytelling
Gli obiettivi principali dello Storytelling sono:
- Fare Brand Awareness
- Essere percepito autentico, e quindi credibile, agli occhi del tuo pubblico
- Coinvolgere emotivamente
- Ottenere la fiducia dei tuoi clienti
- Raggiungere nuovi clienti
- Aumentare il traffico verso il tuo sito
- Incrementare le vendite
Digital storytelling: che cosa cambia?
La formula dello Storytelling è la stessa anche per lo Storytelling digitale, è importante però sottolineare che ogni piattaforma ha regole di comunicazione diverse.
Si ottiene così un racconto costituito da molteplici elementi di vario formato.
I principali sono video, audio, immagini, testi, mappe, infografiche.
Lo Storytelling oggi è smart: Specific, Measurable, Accepted, Realistic, Timely.
