NC Digital Awards 2023: Iprov sul podio
24 Ottobre 2023
NC Digital Awards 2023: Iprov sul podio
“DOMYNOS: light up your imagination”, è il nome della Campagna di Comunicazione integrata, sviluppata dalla Digital Agency IPROV per Novalux. Il progetto sale sul podio per il Premio Digital Branded Content BTOB agli NC Digital Awards 2023.
NC Digital Awards 2023: Iprov sul podio
Digital Branded Content BTOB
Gli NC Digital Awards sono un’iniziativa di ADC Group che premia, ogni anno, la miglior comunicazione digitale italiana.
Dopo il premio come Miglior Sito B2B, vinto nel 2022, quest’anno Iprov e Novalux tornano sul podio degli NC Digital Awards con il progetto di comunicazione integrata sviluppato per un nuovo prodotto illuminotecnico della famiglia Novalux: DOMYNOS.
Progettazione Illuminotecnica Novalux
Novalux è un’azienda italiana di progettazione illuminotecnica: progetta e produce apparecchi di illuminazione architetturale dal 1948. Opera nel settore B2B, residenziale, commerciale e business, ed è posizionata su diversi mercati europei. Quest’anno, in occasione del 75esimo anniversario dell’azienda, sono stati lanciati diversi nuovi prodotti di illuminazione. Al più importante e innovativo, DOMYNOS, Iprov ha è dedicato una campagna di Comunicazione e Marketing su misura, a 360 gradi.
Progetto di Comunicazione e Marketing Iprov per DOMYNOS
Il target della campagna B2B Novalux “DOMYNOS: light up your imagination” è un target suddiviso in due tipologie: uno più tecnico, composto da installatori, progettisti, distributori, tecnici elettrici, e uno meno tecnico, formato da architetti, interior designer e lighting designer. Un pubblico non solo italiano, ma internazionale, corrispondente alle 4 Country di cui l’azienda presidia i mercati: Francia, Spagna, Germania, Svizzera, Belgio.
Per coinvolgere un pubblico, online e offline, così eterogeneo, è stato importante, fin da subito, definire i canali di comunicazione e marketing più adatti e la relativa media e content strategy.
L’obiettivo principale è stato quello di lanciare un prodotto nuovo, molto innovativo e complesso, a un target difficile da raggiungere online e offline. Gli obiettivi complementari sono sempre stati, inoltre, quelli di awareness dell’azienda sui mercati esteri (notorietà già alta in Italia), nonché traffico al sito (multilingua).
Brochure, Video, Landing Page, Campagna Social DOMYNOS
Era necessaria quindi, da parte di Iprov, una soluzione che, non solo unisse target molto diversi sotto l’ombrello di un unico messaggio coerente, ma che semplificasse anche la descrizione di un prodotto molto complesso. Iprov è partita dal nome del prodotto e, proprio in un “effetto DOMYNOS”, ha creato 4 macro capisaldi della campagna di comunicazione:
Brochure di prodotto
Una Brochure DOMYNOS con un approfondimento delle componenti tecniche del prodotto e render realistici. Layout con linee grafiche in continuità tra una sezione e l’altra, come a creare un effetto domino, un fil rouge pagina dopo pagina.
Video di prodotto
Video di prodotto con focus iniziale sul tutorial di montaggio, e showreel dei contesti realistici di applicazione nella seconda parte. Forte spinta sul concetto di personalizzazione e “via libera all’immaginazione”, grazie proprio alla peculiarità del prodotto che consente alti livelli di personalizzazione del modulo LED.
Landing Page sul Sito Novalux
Landing Page sul sito Novalux con infografica interattiva, a rappresentare un esempio di composizione tipo, così che per l’utente, risultasse chiaro e fruibile il processo di selezione del componente illuminotecnico, necessario alla propria configurazione.
Campagna Social
Social Campaign DOMYNOS su Meta, LinkedIn e Youtube: per ogni canale il suo formato e la sua creatività. Per la Francia contenuti dedicati in lingua.
Render 3D, Contenuti SEO, Email Marketing
Attorno ai precedenti 4 capisaldi, sono state poi costruite il resto delle mura da parte di Iprov, e le fondamenta portanti del progetto DOMYNOS:
Realizzazione di Render 3D
Still life e ambientati a partire da modelli tecnici del cliente.
Contenuti multilingua per Sito Novalux
Aggiornamento del sito multilingua: con tutte le nuove informazioni del prodotto composto da decine di codici diversi e relativo lavoro SEO sui testi e sulle immagini.
Articoli SEO per Blog
Scrittura e pubblicazione di articoli SEO per il blog (Sezione Editorial): con spinta al prodotto DOMYNOS e ad altri della nuova serie Novalux.
Email Marketing
Attività di Email Marketing: con obiettivo traffico al sito e push al downlaod del catalogo e catalistino.
Progetto Iprov per DOMYNOS: Risultati
Il successo di questo progetto di Comunicazione passa sempre per i numeri:
In meno di 3 mesi:
2.124 visualizzazioni del Video DOMYNOS
87.765 Utenti sul sito
67% Engagement Rate
2.124 Visualizzazioni Landing page
1.827 Keyword posizionate su Google
Su Meta e LinkedIn: 48.483 Utenti raggiunti, 636 Click
Su YouTube: 113.536 Impressions, 41.147 Video views, Tempo medio di visualizzazione 0:58 secondi (quasi l’intero video!)
Siamo molto orgogliosi del Progetto di Comunicazione DOMYNOS e siamo felici che una giuria di eccellenza, come quella degli NC Digital Awards, abbia colto il valore del nostro lavoro.
